Промо-сайты, добавляющие в оформление какой-нибудь хулиганский элемент, скрытый или явный, почти наверняка обеспечивают себе взрыв популярности — пусть кратковременной и не факт что от нее будет видимый экономический эффект — но все же, все же... индекс цитируемости в поисковых системах повышается же! И кто из активных интернет-пользовалей не слышал о компаниях "Газон-Авангард", "Сибирский дом" и "Лазурное"? А ведь еще есть и малоизвестный, но кровожадный "Центр каминов", и развратница-Корбина!

Газон-Авангард, пионеры

В декабре 2004 г. в Рунете произошел самый настоящий взрыв популярности одного корпоративного ресурса – сайта компании «Газон-Авангард». К концу первой рекламной недели его посещаемости могли позавидовать не только конкуренты, но и популярные интернет-СМИ. Как утверждает автор идеи раскрутки, веб-мастер проекта Александр Антонов, рост аудитории начался с того, что он предложил своим контактам из ICQ зайти на сайт и дождаться, пока на верхнем логотипе две фигуры дойдут друг до друга и появится надпись "Газон-Авангард". По человечку, который с серпом, следовало щелкнуть 5 раз мышкой, после чего серп разрубал второго человечка надвое, а над морем крови появлялась надпись: «Йобнул, сука». Шутка оказалась настолько популярной, что за несколько часов распространилась среди тысяч активных интернет-пользователей: ссылку на сайт пересылали через ICQ, оставляли в форумах, блогах и чатах.

А сайт "Газон-Авангарда" с тех пор знаменит и вообще вошел в историю. Матерную надпись, правда, убрали.  

Знаменитая флешка

 

Внедрение такого «инновационного» метода раскрутки оказалось на редкость эффективным. Уже очень скоро на этот ресурс в день заходило более 35 тыс. человек против нескольких десятков в то время, как сайт не содержал еще скрытого элемента. 

 

Индекс цитируемости, наше все

Интересно, что, несмотря на очевидную сомнительность затеи, она была полностью поддержана заказчиками Александра Антонова – компанией «Газон-Авангард». «Это рекламная акция. Заказчики в курсе», – пояснял А. Антонов. Проект раскрутки клиенты, по утверждению дизайнера, восприняли «положительно». По его словам, они люди прогрессивные, с чувством юмора. Более того, самому Антонову его концепция спорной отнюдь не показалась. «Если посещаемость на сайте очень низкая, 3-5 человек в день, и компании хочется как-то ее повысить, то такие методы раскрутки вполне приемлемы», – сказал он.
По уверению Антонова, сам он использовал такой метод рекламы впервые но идею такого маркетингового хода, позаимствовал у своего друга, Романа «Шрайбикуса» Фетисова (одного из идеологов продвижения Алены Пискловой, неудавшейся «мисс Вселенная – 2004»).

Основной целью раскрутки сайта «Газон-Авангарда», по словам г-на Антонова, является не увеличение посещаемости как таковой, а повышение индекса его цитируемости в поисковых системах (в настоящее время ИЦ «Яндекса» и Google PageRank в отношении ресурса этой компании равны нулю, однако можно ожидать, что ситуация изменится очень скоро). Другой задачей стало быстрое привлечение узкоспециализированных посетителей, интересующихся продукцией именно «Газон-Авангарда». Вместе с тем г-н Антонов признал, что аудитория, собранная на сайте компании благодаря его идее, является абсолютно нецелевой. «Конечно, хочется целевых посетителей», – сказал он. «Потом, разумеется, посещаемость снизится, а нужные люди останутся, в этом я уверен».

Чайка в Лазурном

По стопам "Газон-Авангарда" пошли создатели сайта lazurnoe.com. Ссылка на этот ресурс активно тиражировалась по сети с пояснением вроде "из серии "Не зли веб-дизайнера. Покликайте мышкой по чайке в правом верхнем углу".
По меткому выражению habrahabr.ru, "Сарафанное радио" диктует тебе где ты будешь отдыхать этим летом".

Шапка сайта

Flash-элемент, чайка

На эту чайку предлагают кликать

 

Диривянные дама рулят 

Похожим способом ("Диривянные дама рулят") пиарился сайт sibdom.uralsib.net — сайт строительной компании, полностью на "олбанском языке". Особенно создателю удалась "Галирейа".

Комментарии специалистов

Вот что думают на тему такого рода раскруток специалисты:

Комментарий Елены Молчановой, Promo Interactive:

В принципе, такую технологию по эффективности можно сравнить со спамом: все мы на него ругаемся, но, тем не менее, все мы периодически что-то по этим сообщениям покупаем. А издержки очень маленькие. Но серьезная компания такого (использования нецензурных выражений – прим. ред.) себе позволить не может. Если она какая-то странная и маргинальная, то флаг ей в руки.
Это нормальная технология вирусного маркетинга. Но что касается эффективности, могу сказать, что я осознала, о чем этот сайт, далеко не с первого раза. Здесь шутка – отдельно, а смысл сайта – отдельно. Поэтому такой метод имеет кратковременный результат. Разве что эффект рейтинга... Когда вы искусственно нагоняете посетителей на сайт, он поднимается в соответствующей категории рейтинга и люди, которые приходят туда выбрать те же газонокосилки, идут именно на этот ресурс.

Кирилл Готовцев, руководитель московского отделения компании RLE: 

У любого продукта есть цикл жизни, на разных его этапах люди пытаются добиться от аудитории разного. В данный момент люди привлекают довольно большой массив неструктурированной аудитории, с низким аффинити-индексом. Проще говоря - кучу неочевидно целевого народа. Грубо говоря - «всех». Среди этих «всех» наверняка есть и какой-то процент целевой аудитории. Если рассмотреть стоимость привлечения одного целевого клиента на сайт, то станет очевидно, что это несомненно выгоднее, чем реклама на целевую аудиторию.
Вроде бы все хорошо. Однако есть большое но. Совершщенно неочевидно, насколько такая реклама будет работать во вред или на пользу на следующем этапе жизни сайта, когда, по идее, широкая известность должна перейти в продажи. Применительно к тематике продаж - есть у меня сомнения. Какая-нибудь молодежная розница - без вопросов. Тюнинг автомобилей - тоже пойдет. Ланшафтный дизайн - не уверен.
Корректность такого хода опять-таки зависит от того, что ты понимаешь под корректностью. Если ФАСу это предложить рассмотреть как рекламу, ФАС оштрафует, вероятнее всего. Если сочтет, что это его дело. Если сам прием - прикол плюс блог-эффект, раскрутка вирусным маркетингом, то да, именно так вообще надо использовать Интернет.
Опять же вопрос новизны. Если через месяц в Сети будет 50 сайтов, каждый из которых будет творить такой «сериал», эффективность упадет. Такие фишки работают, только пока они редкие. Или талантливые.
 

Конкурентам — превед! 

В один ряд с вирусными методами раскрутки можно поставить знаменитый "Превед" от Яндекса — шутка веб-дизайнера Артемия Лебедева. Если на yandex.ru внизу нажать ссылку “о компании”, найти колонку “Партнерам”, посмотреть справа от нее и нажать “ctr+A”, можно увидеть, что там существует надпись белым по белому: «Конкурентам — превед!»

 
Использованы материалы Веб-информ, webrating.ru

Артемий Лебедев, вирусный маркетинг, Газон-Авангард, Лазурное, Сибирский дом
Родня Муклы. Как страшно жить. Лебедев: плечом к плечу Лебедев vs МТС Лебедев vs Nokia Артемий Лебедев	Соседи Чак Норрис оказался в политике Джордж Буш-младший Привет, Сара Разделение труда в успешной компании Пасхальное яйцо-сюрприз