В конце декабря 2006 г. в России была запущена партизанская кампания проекта v-i-c-e.ru (vice — порок, безнравственность). Через различные СМИ началось продвижение новой организации — "Ассоциации по расследованию происшествий на почве страсти". Баннеры, щиты и сообщения в прессе призывали молодежь быть осторожными. "Они еще на свободе!" – висели предостережения, их-разыскивает-милиция-стайл.

Во всем том легко угадывается характерный легкомысленный почерк Axe, и так и есть, причиной эпидемии происшествий на почве страсти в январе назвали Axe-эффект.
Но целый месяц таинственный рекламодатель раскручивал просто Ассоциацию, в основном через интернет.

Главная страница

Цитата с сайта:

В чем причина успеха в общении с девушками одних и неудачи других, почему одни притягивают девушек как магнит, а вторые получают моментальный от ворот поворот? Такой науки не преподают в университете, здесь каждый сам по себе. Но, возможно, в этом и ошибка. Только вместе мы соберем цельную картину из множества отдельных фактов и дадим окончательный ответ о мотивах пробуждения непреодолимой страсти. Создание Ассоциации по расследованию происшествий на почве страсти является инициативой обычных людей. Мы объединяем в своих рядах тех, кто хочет разобраться в причинах кардинального изменения в поведении девушек. С нами студенты, любители экстремальных увлечений, музыки, активисты интернет-сообщества. Благодаря их активной поддержке нам удалось создать этот ресурс. Он станет нашим способом рассказать о себе и о целой серии впечатляющих своей откровенностью происшествий. Мы начали свое расследование, потому что мы отказываемся быть ведомыми и полагаться на чужое мнение. Мы хотим знать точно, что движет девушками, способными в порыве страсти абсолютно на все.

Фейковые новости

Фейковая подборка новостей из российских газет. МК рассказывает о Максиме, официанте одного из московских ресторанов (хотя при чем тут Билан, почему-то не уточняется). Посетительницы буквально раздирают его на части - от парня, которого ранее женщины не баловали своим вниманием, неожиданно начинают сходить с ума даже самые строгие клиентки, не стесняясь делать ему откровенные предложения.

КП-Воронеж пишет об удивительных переменах происходящих с жительницами этого города. Скромные девушки начинают активно соблазнять некоторых мужчин.

В Санкт-Петербурге газета "Метро" представляет историю сорванной экскурсии. Искусствовед Марина "показала" одному из парней нечто, выходящее за рамки экспозиции респектабельного питерского музея.

Блоги

Использовались и блоги — первая запись лидера Департамента расследований датирована 20 декабря. С этого времени некий Артем регулярно отчитывается о событиях своей жизни, связанных с деятельностью Ассоциации.

В блоггерском сообществе ЖЖ был создан дневник «девушки-парфюмерки». Она исследовала взаимосвязь запахов и страсти, при этом себя молодая особа называла: «гламурная Бездонка Valerianoffka». При этом «поддержку» блога обеспечивали более 20 виртуальных агентов.

Она cтала центром кампании в блоггерском сообществе и выкладывала на сайте видеоролики.

Видео

Подборка "Следов и улик" — постановочные ролики, замаскированные под снятые скрытой камерой.



Пример комментариев к статьям:

Автор: Grino | 11.01.2007 12:57
Axe Click - аромат непредсказуемой неожиданности необузданного желания!
Вот разгадка!!!
Молодой разбрызгал лёгкимим движениями струйки акса по телу, надел свежую рубашку и отправился в музей. Новый аромат придавал ему уверенности иверы в себя, видимо поэтому девушке он показался статным. Она не устояла перед его запахом и потеряв голову повиновалась волей страсти.
В доказательство невероятного амбреа исходящего от парня идёт тот факт, что девушка потеряла голову до того как заговорила с ним. Ведя все мы знаем что девушки любят ушами. А теперь доподлинно и неопровержимо известно, что: !!!КРЫШУ ДЕВУШКАМ СНОСЯТ ЗАПАХИ!!!
---------все в магазин за Axe Click----------

---

p.s. мммм… вот это брюнеточка справа), какие глазки… какие…. тааак где мой ахе…….
Автор: Grino | 11.01.2007 12:44
Нет!!! Никогда!!! Надо докапаться до истины!!!!!!!
Могу предположить, что тот парень набрызгался акс эффектом, пАлюбому… Сделал себе подарочек на день рождение, пару балончиков Axe Pulse или Axe Click … и у девчонКи голову и снесло… подсознательно они доверяют обоянию больше парней… Урааа!!! разгадка найдена!!! Все в в магазин за аксом!!! Раскупим все прилавки первыми!!! Умрём задавленные женскими телами!!
Не надо иметь сверхспособности, чтобы понять перед нами очередная рекламная уловка AXE . Причем не самая выдающаяся. Потребитель не так глуп как хотят видеть его рекламисты))))
Автор: Uncle_M | 10.01.2007 02:42

---

Это AXE
Всем привет. Этот сайт фальшивый, очередная рекла AXE (компании UNLILEVER). Удачи
Автор: art187 | 10.01.2007 08:25
РАЗВОД!!!!
ТАВАРИЩИ!!! ВАС жёстко разводят галимые РЕКЛАМЩИКИ! НЕ ВИДИТЕСЬ НА ЭТО! АТТСКИЙ СОТОНА! ЛОХОТРОН!! ВИДЕО СМОНТИРОВАНО!!!!ФУУУУУУУУУ!!!!!!! ПОШЛИТЕ ЭТОТ САЙТ КУДА ПОДАЛЬШЕ!!!!! 

После того, как АХЕ «раскололся», стало известно, что пиар-поддержку лончевой кампании провело агентство PR-Technologies, а разработакой креатива занималось агентство Rapp Collins, оба агентства работали при активной поддержке digital-агентства Grape.

В конце кампании был представлен адаптированный видеоролик. По сюжету ролика, детектив занимается расследованием загадочных происшествий - девушки теряли голову и начинали в состоянии аффекта набрасываться на мужчин.

AXE, AXE VICE, видео, вирусная реклама, ЖЖ, Интернет, креатив, люди, реклама, тизерная реклама, юмор
Родня Чак Норрис оказался в политике Фестиваль “Аплоуд” Интернет-мемы Меня интересуют только мыши Пустышка	Соседи Чак Норрис оказался в политике Привет, Сара Магазин, в котором можно е$#ться Прекрасные сисадминши Авангардная реклама, серпом по…