Олег Куваев — дизайнер, мультипликатор, флэш-аниматор, режиссёр, прототип Масяни и голос Масяни, а так же голос Магазинчика БО, 6,5, и Чердачка. Долгое время работал вместе с коллективом в своей студии mult.ru (сейчас студия, увы, прекратила существование). Прославился «масянизацией» всей России в 2002 году. Масяня — культовый персонаж, которого знает практически каждый пользователь русского Интернета. За рекордно короткие сроки героиня флэш-мультфильма стала не только популярной, но и коммерчески успешной, что стало первым российским примером «коммерциализации» онлайн-проекта в офлайне.

Масяня

То, что Масяня завоевала такую популярность в Сети без каких бы то ни было затрат на рекламу — следствие не коммерческого, а так называемого «вирусного» маркетинга. Смотреть ролики про Масяню было престижно, это стало признаком некой «избранности» и кастовости. Собственно этим и можно объяснить «культовость» мультфильма. Пока он находился в Сети и был малодоступен для «большинства», «избранные» с упоением рассказывали непосвященным о Масяне. Люди, коммерчески не заинтересованные в продвижении Масяни, фактически выполняли роль рекламных агентов.

Облик Масяни своеобразен: большая голова с шестью волосинами, тонкие ручки и ножки. Ходит в красной маечке и синей мини-юбке даже в январские морозы. Возраст Масяни неопределён: иногда кажется, что она ещё школьница, но по некоторым репликам можно понять, что Масяня уже окончила институт (мультфильм «Таблетки на Блюхера»).

Характер у Масяни задорный. Она любит подтрунивать над своими друзьями. Предпочитает нездоровый образ жизни: пить пиво, посещать ночные клубы, курить, в том числе и травку. Уверенно владеет компьютером и Интернетом, что заметно по тому факту, что с московской девушкой Ляськой она подружилась именно в веб-чате.
Масяня не задерживается долго на одной работе. За свою жизнь она продавала газеты, пела песни в электричках, выклянчивала деньги на мороженое у прохожих, играла со своей рок-группой в кабаках, рекламировала таблетки в костюме кролика, играла в новогодних спектаклях.



К политике Масяня равнодушна. По признанию ее создателя, Олега Куваева, "Масяня никогда большой политикой не занималась, она чистый персонаж и даже не подозревает о существовании каких-либо политических партий и движений".

Друзей у Масяни двое. Это Хрюндель и Лохматый. Иногда в мультфильмах появляется и московская подруга Ляська, но ключевым персонажем она не является.

Секрет успеха Масяни

Когда Куваев нарисовал первый мультфильм про Масяню, зарабатывать на ней он не планировал — единственной целью на тот момент было рассмешить друзей. Так в октябре 2001 года возник сайт mult.ru, а Масяня оказалась практически единственной в свободной нише. Появились сотни поклонников Масяни, фанатские странички в Интернете. Парадокс Масяни заключался в том, что она стала популярной, еще не выходя за пределы Интернета, и уже тогда вызвала к себе деловой интерес предпринимателей, которые увидели в ней коммерческий потенциал.

Один из секретов успешности Масяни назвал продюсер ООО «Масяня» Григорий Зорин. На вопрос, почему так охотно сегодня покупают Масяню, он ответил: «Парадоксальность коммерческого успеха Масяни именно в том, что она создавалась для души, а не для извлечения выгоды. Это был творческий проект в чистом виде. Если бы получение прибыли было заложено в ней с самого начала, такого успеха и народной любви, скорее всего, не было бы». Если бы мультгероиня создавалась в рамках бизнес-концепции, она попала бы под ряд ограничений — как идеологических, так и концептуальных. Прелесть Масяни в том, что она предельно натуральна, ведь создавалась как развлечение для узкого круга лиц. Вот только приобщиться к непротокольному развлечению захотели многие — «неформальность» образа оказалась хорошим коммерческим качеством, а аудитория почитателей персонажа — гораздо шире круга друзей Олега Куваева.

Мультфильмы про Масяню вобрали в себя всю традицию жанра анекдота. Визуальная сторона в роликах про Масяню играет свою роль, но она не главное — масянины высказывания стали знаменитыми и часто употребляются в обыденной речи: «Пойдем-ка, покурим-ка!», «Нет, пива не надо - я девушка приличная!», «Коньячку кружечку!», «Да мне бы домой по-любому!». Реплики Масяни и сопутствующих персонажей, интонации, манера говорить пародируют молодежно-обывательский стиль. На одной из фанатских страничек так и написано «Масяня — это мы!». Но, пародируя свойственные поколению «пепси» грубоватость, хамоватость и цинизм, автору Масяни удалось не скатиться в пошлость, что и было оценено образованной аудиторией Интернета.

Масяня — порождение нашего времени, его героиня и символ. Леонид Парфенов на вопрос, почему для сотрудничества в программе «Намедни» была выбрана Масяня, ответил, что его с Масяней объединяет желание жить, улавливая ритмы, токи, настроения нынешнего мира. Одна из причин востребованности сериала кроется в том, что Масяня - единственная из мультперсонажей, которой не чужда социальная тематика. Темы наркотиков, «противостояния» двух российских столиц и многие другие злободневности нашли живой отклик в сердцах ее поклонников. По словам автора мультфильмов, после просмотра некоторых роликов, например, «На измене», в котором наглядно показано, что может случиться после приема наркотиков, у человека, не пробовавшего их раньше, вряд ли возникнет такое желание.



Технология флэш-анимации, при помощи которой изначально были сделаны сетевые мультфильмы серии «Масяни», позволила создать их без дорогостоящего оборудования и сравнительно быстро: если для съемок обычного видеоролика требуется специальное техническое оснащение, то для создания ролика для Сети будет достаточно и маломощного компьютера. К тому же флэш-мультик в 2-3 раза дешевле ролика в традиционном исполнении. Изначально флэш-технология создавалась для Интернет-среды, чтобы анимационные фрагменты загружались быстрее. Сейчас флэш-анимация переросла в культуру и создала целую индустрию, выходящую за рамки Интернета. В этой технике сейчас производится заметная часть мультсериалов для телевидения, анимационных клипов и телерекламы: флэш легче и проще традиционной анимации во всех отношениях. 

Коммерциализация

На просторах российского Интернета в момент возникновения Масяни флэш преимущественно использовался для создания баннеров. Олег Куваев одним из первых применил данную технологию для создания сюжетных роликов.
Каждый день на сайте регистрировалось около 30 тысяч оригинальных посетителей. K декабрю 2001 года Масяня утвердилась на первой позиции «Рамблера» в разделе «Юмор», а в общем рейтинге составила конкуренцию ведущим поисковым системам и информагентствам. Кроме того, сайт стал рекордсменом 3-й ежегодной Национальной Интернет-премии — он получил большую часть наград. Масяне досталось пять самых престижных номинаций: Гран-при, «Открытие года», приз прессы, приз зрительских симпатий и премия в категории «Сетевое искусство».

Еще до конца 2001 года сайт mult.ru за счет нажатия на баннеры и поступлений от рекламы стал окупаемым проектом. Посещаемость для сайта — это тот же тираж для печатного СМИ: рекламодатели платят за показ своих баннеров в зависимости от положения в рейтингах. Сайты, входящие в топ-десятки, могут назначить свою цену. «Рамблер» — одна из наиболее рейтинговых компаний, занимающихся учетом посещаемости Интернет-ресурсов и, следовательно, их коммерческой состоятельности. В начале 2002 года «Рамблер» объявил о специально учрежденной для Масяни награде - трех миллионах бесплатных «показов» баннеров сайта mult.ru на своем сервере в марте, что стало признанием коммерческого потенциала персонажей. В денежном эквиваленте такой подарок составил показ рекламы на сумму более $15 тыс. и привел к расширению аудитории Масяни в среднем на 50 тысяч посетителей в месяц. Вследствие участия в этой акции стоимость рекламных площадей на сайте mult.ru возросла, и появилась возможность раскрутки бренда за рамками Интернет-контекста.

Сейчас Масяня — это целая индустрия. С целью продвижения проекта было создано коммерческое предприятие ООО «Масяня», в которое вошли специалисты, имеющие опыт «выращивания» бренд-персонажей с последующим их развитием и получением коммерческой выгоды.

Основной доход ООО «Масяня» сегодня получает за счет продажи лицензий на использование образа Масяни в той или иной продукции. Трансляция мультфильмов на телевидении — тоже принесла доход, в конце августа 2002 года ООО «Масяня» и телекомпания НТВ подписали контракт, предусматривающий исключительные права канала на премьерную передачу в эфир мультфильмов про Масяню — вплоть до марта 2005 года. Каждую неделю в эфире программы «Намедни» показывали свежий ролик о питерской героине. С появлением на телевидении у Масяни значительно расшилась аудитория (например, за один из выпусков «Намедни» аудитория только по России составила около 13 миллионов человек). Кроме того, показ мультфильмов по телевидению играет большую роль в продвижении бренда. От него зависит емкость рынка сопутствующих товаров, который находится в прямой зависимости от того, на каком канале будут идти мультфильмы про Масяню.

ООО «Масяня» заключило ряд договоров на производство сопутствующих товаров - мягких игрушек, тетрадей, календарей, постеров, футболок и прочих.

И наконец, доходы с mult.ru . Реклама на нем размещается в виде как традиционных баннеров, так и небольших роликов, которые зашедшему на сайт приходится просмотреть перед началом очередного мультфильма.

Появление клонов Масяни, таких как Барджакуз, творение грузинского школьника, или таможенник Васяня на сайте «Виртуальная таможня», - еще одно доказательство того, что спрос на подобные персонажи существует.

Магазинчик Бо

Второй заметный проект Куваева, сделанный совместно с Катей Гореловой — флэш-сериал «Магазинчик БО». Авторы определили его жанр как трэш-фантастика. Сюжет в мультфильмах часто размыт, зато "Магазинчик БО" достаточно развит в музыкальном плане. В его музыкальном оформлении принимают участие такие музыканты и группы, как Сплин, Боря Чистый, Ленинград и др.

Также есть полностью музыкальные мультфильмы:

мюзикл "Бо-гемия или новогодние фокусы БО"
клип на песню группы Сплин "Мы сидели и курили" 

Герои сериала

1. Выпендрежник — пижон, болтун и балда. У некоторых это называется «воинствующий инфантилизм», коим , впрочем, вовсе не является… Просто, некоторые всю жизнь играют. То в школу, то в работу, то в войнушку то в… да, что угодно. Такие всегда первым делом спрашивают: «Ну… какие у вас тут правила игры?»…

2. Лапкин — девица сложная и замысловатая. Хотя замысловатость, скорее всего, объясняется с бардаком в черепной коробке, что, впрочем, далеко не редкость. Не лишена трогательной привлекательности, свойственно всем балбесам. Любое дело для неё проблема, с этим приходится смириться, набравшись терпения……

3. Чувырла — любопытная глупышка, обладающая природной мудростью всех женщин… вообще всех… Больше надеется на свои инстинкты и природное чутьё, чем на мнение других или даже свое собственное…

4. Охламон — забавный уродец. Очевидно уродец далеко не в первом поколении… Потомственный то бишь… Мишень всех несчастий, хотя и удач тоже… Сплошное попадалово. Грубоват, но только потому, что считает это смешным… хотя очевидно что смеется он один… что нисколько его не заботит… уродец… что с него взять?

5. Заяц БО — инопланетное существо, начисто лишенное понимания серьёзности. Сам факт его существования остается неподтвержденным. И даже теоретически не может подтвердится, ибо явно оболочка кривоногого зайца не является для него родной. Безапелляционно считает себя явлением и похоже в этом он прав… Он вообще всегда прав, ибо врать ему на хрен незачем…

По сообщению mult.ru от 03.05.2007 выпуск сериалов прекращен.

Существуют цитатники по теме:

Масяня
Магазинчик Бо

Использованы материалы wikipedia.org , mult.ru, www.companion.ua

видео, вирус, влияние на оффлайн, Заяц Бо, маркетинг, Масяня, музыка, мульсериал, Намедни, Олег Куваев, флеш
Родня Странные названия музыкальных групп Фестиваль “Аплоуд” Бар-код — код для баров Привет, Сара Эффекд медведа	Соседи Джордж Буш-младший Алекс Экслер Письма альтернативного олигарха Май, хомячок и радио Свидетель из Фрязино