Philips в 2006 г. выпустил мужскую бритву для тела Norelco и провел провокационную рекламную кампанию, в которой акцентировалась возможность брить не только спину и плечи, но и более деликатные места. Для продвижения были выбраны интернет и вирусный маркетинг. Ролик снят в разговорном жанре: облаченный в банный халат красавец мужчина (его зовут Mr. Innuendo, то есть мистер "Грязный Намек") рассуждает о том, что жить с телом, выбритым ниже шеи – очень здорово. Когда он говорит про интимные части, слова, которыми он их называет, заменены традиционным «beep», однако в этот момент на экране появляются изображения морковки и двух гладких киви.

Бритва Norelco Bodygroom

Ролик был размещен на промосайте ShaveEverywhere.com («Побрей везде»), а соответствующие ссылки предлагают отправить ссылку на ролик друзьям или купить новую бритвенную систему в интернет-магазине. 



Видеоролик пользовался успехом — за первую неделю ShaveEverywhere.com посетили более 300 тысяч уникальных посетителей. Во вторую неделю посещаемость выросла до 613.632 посетителей, а через месяц составляла уже 1,7 млн. человек. Доля тех, кто отправил ссылку друзьям, составила 31%. Ссылка на ролик была опубликована более чем в пятистах блогах. Продажи продукта выросли по сравнению с прогнозируемым уровнем на 300%.
Перед запуском кампании рассматривались два медиаплана: с использованием традиционных медиа (рекламы в печатных СМИ, пиара и онлайновых инструментов) и выбранный в итоге вирусный маркетинг. Как оказалось, не прогадали.

Всего на кампанию было потрачено менее 1 доллара. Целевая аудитория ролика – современные мужчины в возрасте от 25 до 45 лет. Реклама преследовала три цели: вызвать интерес, повысить продажи бритвенной системы и измерить эффективность акции. 

Триммер Philips Norelco

Позже сайт был закрыт, но к тому времени число его посетителей составило 5 млн. человек. В конце ноября 2007 г. этот сайт был запущен повторно с целью рекламы нового триммера Philips Norelco, предназначенного для стрижки волосков в ушах и носу. На этот раз героем кампании стал отец, который рассказывает сыну о том, что пришло время подстричь волоски в носу. 

Флешка

Флешка с сайта. Выберите из меню нужный ролик.

Philips, бритье, вирусная реклама, вирусный маркетинг, Интернет, интимная бритва, креатив, люди, реклама
Родня Чак Норрис оказался в политике Интернет-мемы Интернет-зависимость Письма альтернативного олигарха Человеки-невидимки	Соседи Чак Норрис оказался в политике Привет, Сара Магазин, в котором можно е$#ться Прекрасные сисадминши Авангардная реклама, серпом по…