Реклама телевизоров Sony Bravia — очень зрелищная, отменно выполненная работа. Практически искусство — ну шедевр рекламы точно.
Первый ролик, рекламирующий телевизор Sony Bravia, под названием «Шарики» был снят в 2005 г. В ролике несколько тысяч цветных шариков, сброшенные с высоты на город, разлетались по улицам. Работа получила двух золотых каннских львов (второй — за саундтрек), пользовалась бешеной популярностью в интернете и блогосфере, распространялась «вирусным» методом. Пытаясь поддержать интерес к бренду, авторы кампании создали специальный промо-сайт bravia-advert.com, который был, однако, посвящен не бренду Sony, не модели телевизора, а именно рекламным роликам Sony Bravia.

Шарики

Краска

В течение года, пока агентство Fallon London совместно со студией Academy Films работали над вторым роликом Sony Bravia («Paint» - «Краска»), сайт превратился в настоящую трансляцию реалити-шоу съемочного процесса. Авторы кампании вели блог, где рассказывали о том, каким будет второй ролик, публиковали фотографии и видео со съемок, рассказывали закулисные подробности – например, что для съемок было использовано 70000 литров смываемой краски, 358 одиночных разрывных снарядов, 57 километров провода и так далее. В съемочную группу из 215 человек входило 30 пиротехников и 14 высотных монтажников, а после съемки потребовалось 5 дней и 60 человек, чтобы отмыть от краски целый район Глазго, где снимался ролик.

Промо-сайт

На промо-сайте можно было поучаствовать в обсуждении роликов на форуме, подписаться на рассылку новостей, а в конце лета 2006 г. подписчикам сайта было разослано письмо со ссылкой на видео, которое анонсировало премьеру. Все это должно было обеспечить взрыв посещаемости сайта в день выкладывания ролика.
Статистику посещаемости промо-сайта на ноябрь 2006 г. иллюстрирует график охвата сайта (данные онлайновой панели Alexa.com).

Августовский всплеск посещаемости, когда на сайт заходили до 200 человек из каждого миллиона пользователей сети, как раз и был связан с завершением съемок ролика и письмом, разосланным Sony. Когда 20 октября ролик был впервые выложен на сайт, коэффициент посещаемости сайта вырос до 1100 – это значило, что каждый тысячный пользователь Сети зашел на сайт и посмотрел новый ролик. За три месяца доля пользователей Сети, зашедших на сайт Bravia по отношению ко всем пользователям Сети, выросла на 243%. В то же время количество страниц, просматриваемых посетителями сайта, снизилось на 7%, что свидетельствует о том, что в основном посетителей интересовал именно конкретный ролик.

Сразу после опубликования ролика в Сети, он также был выложен на видеопортал YouTube, где на конце октября его посмотрели более 200 тысяч раз. Точной цифры нет, поскольку он доступен во множестве копий.

«Ролик «Balls» ворвался в сознание аудитории неожиданно и застал потребителя, уже привыкшего к монотонной и однообразной рекламе, врасплох, – писал Sostav.Ru. – Ошеломленная красотой ролика «Balls» публика рванулась вдогонку, желая сохранить кусочек этой красоты, отпечаток первых впечатлений, и начала скачивать ролик из интернета, делиться впечатлениями на форумах и блогах, искать первоклассную музыку».

Новый ролик оказался масштабнее, но скучнее. Тем не менее рекламную кампанию нельзя не отметить как успешный опыт использования вирусных механизмов для продвижения бренда в интернете.

Sony, Sony Bravia, YouTube, видео, вирус, искусство, промо, промо-сайт, реклама, ролик
Родня Чак Норрис оказался в политике Фестиваль “Аплоуд” Письма счастья в комментариях YouTube Бар-код — код для баров Привет, Сара	Соседи Чак Норрис оказался в политике Привет, Сара Магазин, в котором можно е$#ться Прекрасные сисадминши Авангардная реклама, серпом по…