Сайт Subservient Chicken («Покорный цыплёнок») — онлайновая реклама сети закусочных «Бургер Кинг». Открывшись в апреле 2004 года, сайт сразу же привлек миллионы человек. Хотя никакой рекламной кампании ресурса не проводилось, ссылка быстро распространилась по сети «цыганской почтой». На сайте живет покорный петух, то есть, конечно, актер в костюме петуха (жутковатое, кстати, зрелище, особенно впечатляют какие-то женские подвязки на столь демонической личности). Цыпчик выполняет письменные команды. «Наконец кто-то в костюме цыплёнка сделает то, что вы хотите», — этого заявления оказалось достаточно, чтобы странный ресурс практически мгновенно стал хитом. А затем формат прижился – и в рекламе других сайтов пользователи могут командовать шведской старлеткой, автомобилем и потным мужиком в сауне. 

Команды

Если набрать в строке Hide behind the couch, — «цыплёнок» спрячется за диван. Скомандуйте Moonwalk, и он изобразит знаменитую лунную походку Майкла Джексона. Напишите Go crazy — заполошно забегает. Вот список некоторых других команд: 

• Riverdance — пляшет 
• Somersault — почему-то подход к камере с поклоном, хотя должен быть кувырок. Постарел, что ли? 
• Make a chicken sandwich — бутерброд с цыплёнком при участии диванных подушек 
• Creep me out — пресмыкается 
• Bullfight — тореадор с пледом 
• Turn off lights — гасит свет 
• Box — боксирует (Майк Тайсон нервно курит) 
• Act like a dog — изображает собаку, задирает лапу 
• The robot dance — человек пытается выглядеть и курицей, и роботом одновременно. Душераздирающее зрелище.

 

Вот как это выглядит. Цыпленок ждет указаний, руки по швам... Неприличные поручения «цыпа» выполнять напрочь отказывается: упирает руки в боки, подходит к камере и грозит пальцем, дескать, «ишь чего удумали».

Дешево и эффективно

 Разумеется, нашлись люди, которые думают, что «петушок» отвечает им в реальном времени. Они особо не задумываются над тем, как может один актер пресмыкаться перед каждым пользователем в отдельности. Но это мелочи. Вот такая странная реклама. Идея и разработка концепции легли на плечи рекламного агентства Crispin Porter + Bogusky (CP&B), а техническим воплощением занимались The Barbarian Group LLC и дизайнер Стэн Уинстон (Stan Winston), несущий ответственность за персонажей из фильмов «Чужие», «Терминатор» и «Парк Юрского периода». 

Понятно, что на «цыплёнка» было затрачено меньше денег, чем на эти блокбастеры, однако дёшево в данном случае не означает неэффективно. Заслуга создателей из рекламного агентства в том, что они сумели сделать обращение к потенциальному потребителю ненавязчивым, если не сказать незаметным. Появляющийся ненадолго при загрузке страницы логотип, да расположенная справа кнопка «BK Tendercrisp», и в самом низу надпись © 2004 Burger King Brands — это всё, что указывает на рекламодателя, коим является Burger King, производитель сэндвичей на скорую руку.

В феврале 2005 г. Subservient Chicken признали «самой заразной вирусной рекламой Северной Америки», а создатели сайта получили гран-при лондонского фестиваля Viral Awards, посвященного вирусной рекламе, а также победили в номинации «самое творческое использование технологий».

Элита Лёфблад

Такая реклама привлекает иллюзией, что от твоих действий что-то зависит. Например, еще до цыпленка была известна некая девушка с неестественным именем Элита. Она также работет стоя, правда, у нее большие монитор и грудь, высокие сапоги и красная софа. Смотреть и повелевать полагается через камеру, причем с неплохим качеством. Пишете ей в чате, она читает, иногда отвечает, иногда выполняет ваши команды. Мило улыбается и готова себя показывать. 

Команд она понимает не очень много. Но некоторые очень затейливые — кроме очевидных undress, strip, dance, smile и show me your ****, она ещё отвечает на icecream, coffee, get to work, put them on glass и даже Harry Potter. В какой-то момент она даже полностью раздевается. Но «самые интересные» места замазаны. Потому что она не вас тут удовлетворяет, она рекламирует онлайновое казино. А вы думали, зачем у нее король за резинкой трусов? 

Полное имя девушки — Elita Lofblad, она довольно известная шведская модель, принимавшая участие в телешоу «Большой брат» и много снимавшаяся для мужских журналов. А на сайте с её «живой» камерой можно зарегистрироваться и получить пару ключевых слов, видеоролик в большом разрешении и отличный скринсейвер с девушкой и баксами.

Авто как кролики

А рекламный баннер "Фольксваген", Blank like a rabbit, победивший в номинации b2c-рекламы на конкурсе Webby Awards, прекрасный в совей заманухе, был чем-то похож на то-о-оненький кусочек соленого огурчика, который вам протянут на рынке на пробу. Машина на этом баннере слушалась команд. Гоняя ее взад-назад, заставляя выделывать танцевальные па и издавать различные звуки, можно было попоытаться почувствовать, какую радость машине доставляет показать, на что она способна. Ну а от этого не далеко и до мыслей о покупке...


 

Фиеста в сауне

Видимо, Ford ориентировал автомобиль Fiesta на женскую аудиторию. На промо-сайте этой машины www.doemezweten.be команды выполняет голый потный мужик в полотенце. В принципе, команды ему дают по-шведски. Но есть и некоторые английские. Например, порнографический "basic instinct" - в ответ на эту команду герой перекидывает ногу на ногу как в известном фильме. Демонстрируя при этом что-то черное и выглядя очень глупо. Команды: ‘handstand’, ‘basic instinct’, ‘kalender’, ‘kubus’, ‘ballen’, ‘bellen’, ‘kammen’ ‘dans’ ‘gitaar’, ‘touw’, ’stofzuigen’, ‘mop. 

 

А кто еще виртуальный выполняет команды в рекламных целях?

Использованы материалы membrana.ru, adme.ru

Burger King, Subservient Chicken, видео, вирусная реклама, онлайн, петух, странные вещи, эффект
Родня Фестиваль “Аплоуд” Бар-код — код для баров Привет, Сара Магазин, в котором можно е$#ться Прекрасные сисадминши	Соседи Чак Норрис оказался в политике Привет, Сара Магазин, в котором можно е$#ться Искусственный интеллект в говорящей голове Прекрасные сисадминши