«Свинская» реклама Рексоны
Летом 2007 года русские женщины узнали о том, что они – свиньи. Об этом им рассказала агрессивная реклама дезодорантов Rexona. Рекламный ролик транслировался по телевизору, в метро расклеивались стикеры. Но все бы ничего – пока не был создан
специальный сайт, посвященный исключительно образу «русские женщины – свиньи». Вот тогда терпеливый отечественный потребитель не выдержал. Большая часть пользователей Сети не только не одобрила этот рекламный ход, но и активно возмутилась, объединяясь для борьбы, в том числе юридической.
Начало "свинской" кампании
Первый вариант «свинской» рекламы Рексоны шокировал, но и только. В конце концов если кто-то кое-где у нас порой чистым быть не хочет – его запах таки может быть сравнен с чем-то столь же неприятным.
А свиньи кто?
Но, по-видимому, этот образ не возымел должного действия, и Рексона (в лице компании «Юнилевер СНГ», производящей и реализующей в России дезодоранты этой торговой марки) решила нанести совсем уж сокрушительный удар по нечистоплотности. А в борьбе все средства хороши. И целевой аудитории было заявлено: «Не хотите использовать дезодоранты – значит, вы свиньи». При этом компания явно пошла на передергивание ряда фактов (так, заявление о десяти литрах пота, выделяемых нами в сутки, кажется странным даже самому далекому от медицины и анатомии человеку). Но и это бы сошло Рексоне с рук, если бы не прямая и грубая параллель с непривлекательными животными.
Интернет-резонанс
Интернет отозвался на это весьма оперативно. Зазвучали
споры о том, сама ли компания создала сайт, или же это происки конкурентов. Ломались копья в дискуссиях, действительно ли наши соотечественницы пахнут хуже всех в мире, или всего лишь предпочитают частое мытьё замазыванию пота дезодорантом.
Обсуждались акции протеста: от призывов
выбросить всю имеющуюся продукцию компании – до
коллективного иска в Федеральную антимонопольную службу.
Пародии
Наряду с дискуссиями стали появляться пародии.
Возмущенные россияне не поленились
покадрово обыграть и весь рекламный сайт.
Кстати, в рексоновских образах людей вообще и «русских свинок» в частности угадываются герои популярных
картинок художника Артура де Пинса.
Закрытие с извинениями
Позже сайт был закрыт, и компания "Юнилевер" принесла официальные извинения "общественности
за невольное оскорбление, допущенное вследствие некорректной рекламной акции".
Создать промосайт, чтобы ссылкой на него делились с друзьями, непросто. Но если в результате потребитель не только не покупает больше продукции - так еще и выбрасывает уже имеющуюся, чтобы заменить ее продукцией конкурентов - такую рекламу трудно назвать удачной, и такая «узнаваемость» вряд ли пойдет бренду на пользу.
А как вы считаете, стоило поднимать такую бучу, или это типичное "много шума из ничего"?
