Летом 2007 года русские женщины узнали о том, что они – свиньи. Об этом им рассказала агрессивная реклама дезодорантов Rexona. Рекламный ролик транслировался по телевизору, в метро расклеивались стикеры. Но все бы ничего – пока не был создан специальный сайт, посвященный исключительно образу «русские женщины – свиньи». Вот тогда терпеливый отечественный потребитель не выдержал. Большая часть пользователей Сети не только не одобрила этот рекламный ход, но и активно возмутилась, объединяясь для борьбы, в том числе юридической.

Начало "свинской" кампании

Первый вариант «свинской» рекламы Рексоны шокировал, но и только. В конце концов если кто-то кое-где у нас порой чистым быть не хочет – его запах таки может быть сравнен с чем-то столь же неприятным.

А свиньи кто?

Но, по-видимому, этот образ не возымел должного действия, и Рексона (в лице компании «Юнилевер СНГ», производящей и реализующей в России дезодоранты этой торговой марки) решила нанести совсем уж сокрушительный удар по нечистоплотности. А в борьбе все средства хороши. И целевой аудитории было заявлено: «Не хотите использовать дезодоранты – значит, вы свиньи». При этом компания явно пошла на передергивание ряда фактов (так, заявление о десяти литрах пота, выделяемых нами в сутки, кажется странным даже самому далекому от медицины и анатомии человеку). Но и это бы сошло Рексоне с рук, если бы не прямая и грубая параллель с непривлекательными животными.

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

Интернет-резонанс

Интернет отозвался на это весьма оперативно. Зазвучали споры о том, сама ли компания создала сайт, или же это происки конкурентов. Ломались копья в дискуссиях, действительно ли наши соотечественницы пахнут хуже всех в мире, или всего лишь предпочитают частое мытьё замазыванию пота дезодорантом.

Обсуждались акции протеста: от призывов выбросить всю имеющуюся продукцию компании – до коллективного иска в Федеральную антимонопольную службу.

Пародии

Наряду с дискуссиями стали появляться пародии.

---

Возмущенные россияне не поленились покадрово обыграть и весь рекламный сайт.

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

Кстати, в рексоновских образах людей вообще и «русских свинок» в частности угадываются герои популярных картинок художника Артура де Пинса.

Закрытие с извинениями

Позже сайт был закрыт, и компания "Юнилевер" принесла официальные извинения "общественности за невольное оскорбление, допущенное вследствие некорректной рекламной акции".

Создать промосайт, чтобы ссылкой на него делились с друзьями, непросто. Но если в результате потребитель не только не покупает больше продукции - так еще и выбрасывает уже имеющуюся, чтобы заменить ее продукцией конкурентов - такую рекламу трудно назвать удачной, и такая «узнаваемость» вряд ли пойдет бренду на пользу.

А как вы считаете, стоило поднимать такую бучу, или это типичное "много шума из ничего"?

Rexona, дезодорант, некорректная реклама, свиньи, скандал, Юнилевер
Родня Филипп Киркоров Утечка рекламы FordSportka Лебедев vs Nokia Говнофотограф с говнозеркалкой Неудачная реклама	Соседи Чак Норрис оказался в политике Мотороллер не мой, я просто разместил объяву Привет, Сара Совы нежные Магазин, в котором можно е$#ться