ЭКСПОНАТ

№ 001355
15
36981

«Свинская» реклама Рексоны

(Залогиньтесь, чтобы почистить страницу.)

Летом 2007 года русские женщины узнали о том, что они – свиньи. Об этом им рассказала агрессивная реклама дезодорантов Rexona. Рекламный ролик транслировался по телевизору, в метро расклеивались стикеры. Но все бы ничего – пока не был создан специальный сайт, посвященный исключительно образу «русские женщины – свиньи». Вот тогда терпеливый отечественный потребитель не выдержал. Большая часть пользователей Сети не только не одобрила этот рекламный ход, но и активно возмутилась, объединяясь для борьбы, в том числе юридической.

Начало "свинской" кампании

Первый вариант «свинской» рекламы Рексоны шокировал, но и только. В конце концов если кто-то кое-где у нас порой чистым быть не хочет – его запах таки может быть сравнен с чем-то столь же неприятным.

А свиньи кто?

Но, по-видимому, этот образ не возымел должного действия, и Рексона (в лице компании «Юнилевер СНГ», производящей и реализующей в России дезодоранты этой торговой марки) решила нанести совсем уж сокрушительный удар по нечистоплотности. А в борьбе все средства хороши. И целевой аудитории было заявлено: «Не хотите использовать дезодоранты – значит, вы свиньи». При этом компания явно пошла на передергивание ряда фактов (так, заявление о десяти литрах пота, выделяемых нами в сутки, кажется странным даже самому далекому от медицины и анатомии человеку). Но и это бы сошло Рексоне с рук, если бы не прямая и грубая параллель с непривлекательными животными.


















Интернет-резонанс

Интернет отозвался на это весьма оперативно. Зазвучали споры о том, сама ли компания создала сайт, или же это происки конкурентов. Ломались копья в дискуссиях, действительно ли наши соотечественницы пахнут хуже всех в мире, или всего лишь предпочитают частое мытьё замазыванию пота дезодорантом.

Обсуждались акции протеста: от призывов выбросить всю имеющуюся продукцию компании – до коллективного иска в Федеральную антимонопольную службу.

Пародии

Наряду с дискуссиями стали появляться пародии.

Возмущенные россияне не поленились покадрово обыграть и весь рекламный сайт.




















Кстати, в рексоновских образах людей вообще и «русских свинок» в частности угадываются герои популярных картинок художника Артура де Пинса.

Закрытие с извинениями

Позже сайт был закрыт, и компания "Юнилевер" принесла официальные извинения "общественности за невольное оскорбление, допущенное вследствие некорректной рекламной акции".

Создать промосайт, чтобы ссылкой на него делились с друзьями, непросто. Но если в результате потребитель не только не покупает больше продукции - так еще и выбрасывает уже имеющуюся, чтобы заменить ее продукцией конкурентов - такую рекламу трудно назвать удачной, и такая «узнаваемость» вряд ли пойдет бренду на пользу.

А как вы считаете, стоило поднимать такую бучу, или это типичное "много шума из ничего"?


Тэги:Rexona, Юнилевер, дезодорант, некорректная реклама, свиньи, скандал
Опубликовал:академик Светлана Доступная 18 февраля 2008

Рейтинг экспоната:

ОБСУЖДЕНИЕ ЭКСПОНАТА


абитуриент Alex 06 июня 2008 22:45
Кстати, Рексона возобновила "свинскую" рекламную компанию по крайней мере в Москве. Третьего дня видел рекламный постер со "свинским" содержанием в метро.

Господа!! Не покупайте Рексону. Выбрасывайте имеющиеся дезодоранты. Есть много более достойных фирм.
Общими усилиями уберем эту компанию с российского рынка.

Вместе научим уважать российского потребителя!!

12


академик John Dee 02 сентября 2008 10:59
я вопче когда в первый раз увидел в шоке был - трэшевая рекламка такая, мне очень не нравится эта свинья в подмышках( долой рексону

4


УЖОС 08 сентября 2008 22:55
Отстой рексона! Нафиг!

2


guest 15 сентября 2008 23:17
Да не надо на эту рекламу так глубоко смотреть. Ведь такая реклама хорошо запоминается из-за того, что смешно. У дефки клеймо. Глупостью смешат. А чем это отличается от татуировок и прочей батвы? Мало шокирует. А с другой стороны зачем мазать свои подмышки вонючими и едкими химикатами?

-1


guest 23 ноября 2008 20:19
Использование дезодорантов разрушает озоновый слой.
Если уж так хочется хорошо пахнуть так пользуйтесь духами или одеколоном.

0


абитуриент Dutchman 01 марта 2009 21:25
Нафиг. Больше рексону не покупаю!

1


профессор lyuiouk 10 июля 2009 20:00
Я помню шок от французского сериала "Элен и ребята" в тот момент, когда они по сценарию переехали в квартиру...
Девушки решали, кто из них моется первой... Вы меня простите, но о каких деодорантах речь, если девушка моется в воде, где до нее уже побывало трое??? Я была в диком шоке!!!
еще бы они после такого не закупались дезодорантами - надо же как-то запах канализации смывать...
Еще раз напомню, что это были французские девушки , отличающиеся своей изысканностью...

ЗЫ Дезодоранты всегда выбирала по запаху, а не по марке. Но после этого... вы меня простите, у меня возникла толко одна нелицеприятная асоциация: ты воняешь, как свинья = пользуй рексону! и, соответственно, если пользуешься рексоной = ты воняешь как свинья!..

0


академик mimikron 04 августа 2009 02:35
А мне кажется частое пользование антиперспирантами, задерживающими потовыделение, пагубно сказывается на здоровье. Они содержат специальные компоненты, которые закупоривают поры и блокируют выход пота. Поэтому антиперспирант рекомендуют людям с повышенным потоотделением, всем остальным лучше обойтись дезодорантами и просто чаще принимать душ.

3


академик Wyvern 05 августа 2009 17:56
По-хамски сделано. Прямо заявляют "Высвиньи, ибо пахнете. Если вы пахнете, то вы свиньи и вам нужен наш дезодорант. Вывод: наши клиенты - свиньи". Ну, кто в здравом уме тогда у них купит? Кто рекламу-то делал? Подавать в суд надо на таких и брать продукцию только конкурентов. Также раздражает как реклама на "всплывающих окнах" в инете. Специально запоминаю, чтобы потом не дай бог не взять. Рексона теперь в списке.

-1


абитуриент olegmakarov 17 августа 2009 13:46
Новая идея от свиней из Юнилевера:
http://olegmakarov.livejournal.com/446049.html

0


профессор Настена 06 апреля 2010 01:20
а пока всвиньей не назовешь - некоторые мыться не начнут....фу бля...в транспорте с ума сойти от вони порой можно. вот интересно,самиим не противно?!

0


абитуриент Carmen 15 мая 2010 18:29
Ребята, давайте не будем перекручивать. Мытье действительно никто не отменял, но человек же не может мыться посреди рабочего дня. Если он одет в синтетическую одежду, или ездит в переполненном душном транспорте, он все равно вспотеет, и через пару часов под мышками появится неприятный запах. Антиперспирант и дезодорант (духи, одеколон) выполняют разные функции: первый убивает бактерии и предотвращает их размножение, а второй придает приятный запах (который не может, конечно же, "замаскировать" вонь от грязного тела). Мнение о том, что антиперспирант нужен только людям с повышенной потливостью не совсем верно - им нужен специальный антиперспирант более сильного действия. И вообще, кто определяет "норму" потливости, врач?Нормальный человек должен сам следить за собой и своим запахом, и исходя из этого определять: если он идет на полдня гулять на свежем воздухе, ему хватит и душа, а если собирается ехать сутки в поезде, а оттуда сразу же по делам - ему нужны дополнительные средства гигиены. Да, можно много говорить о минусах использования химии и так далее, но это такой же продукт нашей цивилизации, как и синтетика, и метро: в этом мире все взаимосвязано. А то, что наши моются чаще европейцев - так это еще Анна, дочь Ярослава Мудрого, приехав во Францию, была в шоке, что у них не было ванн, ей пришлось специально заказывать. Пока наши предки-славяне парились в банях, запад обливался тоннами духов, и чесался от вшей под пышными прическами и париками, а к воде даже не подходил - считалось, что она смывает защитный слой с кожи человека!

4


аспирант Mrs.Smith 10 декабря 2010 23:50
А я не смотрю рекламу,и плевать я хотела,как и кого там назвали
И пользуюсь исключительно рексоной - это единственный дезодорант,от которого у меня нет раздражения
Качество продукта подкупает гораздо больше,чем негатив от рекламы

2


доцент PollySPb 15 сентября 2011 16:13
Французская изысканность преувеличена, подумайте, почему во Франции изобретено столько парфюма? :) В прежние века они вообще почти не мылись, считалось, что в воде чуть ли не стопудов водится чума ну и все такое...

0


абитуриент Эльвина 15 сентября 2011 18:26
не смотря ни на что надо за собой следить, что бы не было недоразумений=)))!!!

0

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментариии.

ПРОПУСК НИИ МЕДВЕД

имя

пароль

войти



Rambler's Top100